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Feb 13, 2024

Massachusetts anseia por outra chance na Krispy Kreme

Massachusetts é território de Dunkin. Enquanto outras partes do país esperaram anos para ver um logotipo rosa e laranja aparecer em sua cidade ou vila, a maioria de nós aqui em Massachusetts cresceu com

Massachusetts é território de Dunkin. Enquanto outras partes do país esperaram anos para ver um logotipo rosa e laranja aparecer em sua cidade ou vila, a maioria de nós aqui em Massachusetts cresceu com o Dunkin 'Donuts.

A megamarca começou na década de 1950 aqui mesmo em Quincy, Massachusetts e se tornou uma das redes de café e donuts de maior sucesso do mundo.

O lema “A América corre sobre Dunkin” não era algo em que os executivos de publicidade precisassem pensar muito; foram apenas fatos.

No entanto, não há nada como um donut Krispy Kreme.

No fim de semana passado eu estava em Connecticut e passei por uma loja da Krispy Kreme. Já se passaram anos desde que comi um Krispy Kreme, então paramos para comprar um (ou seis) de seus famosos donuts glaceados.

Com a primeira mordida, lembrei-me do motivo de tanto entusiasmo e percebi que o simples assado está em uma categoria à parte.

Atualmente não há locais Krispy Kreme em Massachusetts nem em Rhode Island, tornando impossível obter esses famosos donuts, a menos que você faça uma viagem de uma hora até Connecticut.

As organizações locais do PTO em Somerset perceberam como as pessoas eram loucas por guloseimas e viram isso como uma oportunidade de arrecadar dinheiro para seus alunos. Vários grupos do PTO de Somerset realizaram campanhas de arrecadação de fundos para Krispy Kreme nos últimos anos e foram um grande sucesso.

Entre pré-encomendas e vendas no mesmo dia, essas escolas ganharam milhares de dólares com as vendas dos donuts clássicos. A ex-presidente da South Elementary School, Connie Weida, disse que a arrecadação de fundos para a escola foi extremamente boa.

“Tivemos pessoas comprando várias dezenas de nós”, disse ela.

Por mais populares que sejam os donuts, será que Krispy Kreme poderia realmente competir em Massachusetts?

Apesar de ter começado mais de 10 anos antes da Dunkin 'em 1938, Krispy Kreme não teve o mesmo tipo de sucesso que a gigante do café com sede em Massachusetts. A Dunkin 'está servindo café em mais de 10.000 pontos em todo o país, uma expansão da marca que tem sido um grande sucesso, enquanto a menor Krispy Kreme tem pouco mais de 1.000 locais em todo o país.

Apesar dos cerca de mil locais, Krispy Kreme ainda não se consolidou em Massachusetts ou Rhode Island – locais em Medford, Dedham e Cranston fecharam após cerca de quatro anos. Talvez a empresa entenda que esta parte do território da Nova Inglaterra está fora dos limites, mas pelo menos mais tentativas em um local da Krispy Kreme em Massachusetts já deveriam ter sido feitas há muito tempo.

Não tenha medo, Krispy Kreme. Nós não mordemos.

Curiosidade: Krispy Kreme adquiriu uma empresa menor, a Insomnia Cookies, uma padaria conhecida, muitas vezes localizada perto de campi universitários, entregando biscoitos quentes e frescos tarde da noite. Eles agora têm mais de 250 locais em todo o país.